全棉时代：把银泰视作双11新曝光阵地

10月21日消息，母婴品牌全棉时代日前曝光了其双11具体方案，除备货5亿外，品牌还将参加今年的万店同庆活动，实现线上线下流量互通。

全棉时代LSB系统定位

全棉时代电商总监丁黎明介绍，双十一当天，天猫将在参加万店同庆的店铺页面入口处添加门店地址，通过LSB系统寻找商家线下实体店，提高线下店关注度，从而实现线上线下流量互通。

在线下方面，全棉时代目前只在银泰系店铺，即开在银泰商城内的实体店放置天猫双11宣传牌，顾客通过扫描二维码即可进入天猫万店同庆会场，参与大促活动。但与此前宣称的顾客线上下单线下自提的说法不同的是，全棉时代并不支持消费者自提，其后期发货与普通会场并无区别。

作为一个拥有线下店的品牌，全棉时代为什么愿意去跟随天猫试错？难道就不怕玩砸了累及品牌吗？丁黎明表示，品牌本来也有大促的想法，正好遇上天猫也在做，且从流量来比，天猫显然更具优势，与其自己试错，不如跟随天猫。

此外，参加万店同庆，全棉时代也有别的考虑，“银泰、苏宁都是全域打通，对我们也有好处。”，丁黎明透露，以前品牌与线下商城的合作中，对方出于综合利益的考虑，并不会能给商家提供太多宣传和流量资源，而这次的万店同庆先看看这种O2O联姻能否成功，如果能让商城意识这种玩法的优势所在，“把打击变成双赢”，在后期全棉时代与商城的合作中，将会复制和跟进这种模式。

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